Hållbarhet betyder olika saker för olika människor. Ombedd att identifiera vad begreppet betyder för dem, konsumenterna oftast svara "förmågan att hålla över tiden" (76%) och "förmågan att försörja sig själv." Hållbarhet är också starkt förknippad med miljöhänsyn, där konsumenterna står inför uppgiften att utveckla och uttrycka en "eco-medvetande" i sina dagliga vanor och inköp. Således, nästan hälften av konsumenterna förknippar hållbarhet med att bevara naturresurser och återvinning. Men att använda "miljömedvetna" eller "gröna" som synonymt med hållbarhet onödan begränsar termen. "Grön" faller kort som en beskrivning för de olika sociala, ekonomiska och miljömässiga frågor som verkliga personer tror är viktigt att upprätthålla sig själva, sina samhällen, och samhället i stort. Antagande av hållbara produkter speglar hälsa och friskvård progression som The Hartman Group tidigare har rapporterat, där konsumenterna först överväga effekterna av saker i kroppen, följt av på kroppen, och slutligen runt kroppen. Eftersom konsumenterna blir mer och mer om de miljömässiga, sociala och ekonomiska konsekvenser deras köpvanor, deras hälsa och välbefinnande motiv passar ihop med samhälleliga problem, så att fyra zoner av hållbarhet blir relevant att köpa val: • en personlig förmån Zon • miljözonen • Den sociala Zone • Den ekonomiska zonen Alla dessa zoner gäller mat och dryck marknaden, vilket är centralt för konsumenternas uppfattningar om hållbarhet. Faktum är att många av de attribut som generellt beskriver kvalitet äta erfarenheter, särskilt friskhet, även resonans som hållbar i mat och dryck kategori. Inom marknaderna för personlig vård, "naturlig" förblir en meningsfull utgångspunkt för en mängd olika hygienprodukter, även om termen har förlorat betydelse i andra förpackade bra kategorier. Dessutom attribut såsom "fri från kemikalier" och "ej testad på djur" är viktiga faktorer för köpare av konventionella och hållbara personliga hygienprodukter likadana. Rengöringsmedel med en hållbar sidan har börjat komma in i amerikanska mainstream. Förr var det handling av rengöring en form av "germ warfare", och innebar en stridslysten förhållande mellan konsumenter och deras omgivning. Nyligen har emellertid fler konsumenter tala om tanken på att arbeta med naturen, inte mot den, att naturligt återställa balansen till sin hemmiljö. Ökad mediebevakning av förgiftade produkter på grund av mänskliga fel och globaliserad produktion har ökat konsumenternas medvetenhet om de potentiella negativa effekterna av over-the-counter (OTC) mediciner och kosttillskott, vare sig piller eller andra former. Således, ungefär hälften av over-the-counter medicin och kompletterar på den amerikanska marknaden har nu någon typ av hållbarhet krav, oavsett om de bygger på tillverkning praxis, produktens formulering eller förpackningar. Rapport MethodologyThis rapport serien tagits fram gemensamt av The Hartman Group och emballerade fakta, och är baserad på Hartman koncernens 2009 multi-kategori studie Hållbarhet: The Rise of Consumer Ansvar. Dessutom ger emballerade fakta en uppdatering av konsumenternas attityder och utgifter baserade på olika emballerade fakta marknadsspecifika studier, en paketerad Fakta februari 2009 online-konsumenter Poll, och Experian Simmons nationella konsumentundersökningar fielded november 2008 till juni 2009.The Hartman Group kvantitativa och Kvalitativ MethodsThis Rapporten bygger huvudsakligen på en online-undersökning av 1856 amerikanska vuxna genomfördes i september 2008 av The Hartman Group att förstå konsumenternas attityder och beteenden relaterade till hållbarhet. Urvalet drogs från en panel av vuxna amerikanska konsumenter med tillgång till Internet, och har utformats för att ge god representation av den amerikanska befolkningen enligt geografiskt område, ålder, kön, ras och inkomster. Den Hartman Group genomförde också kvalitativ forskning om hållbarhet på tre marknader (Seattle, Dallas, och Columbus) under augusti 2008 med hjälp av konsumenternas etnografi med femtio konsumenter som hörnstenen i kvalitativ forskning. Etnografiska intervjuer ingår en-mot-en samtal på en persons hem eller på ett visst detaljhandeln inställning, samt gruppintervjuer även i konsumentens hem. Dessa kopplingar samlat mer än 100 timmar av djupgående, avslöjande konsument diskussion konst av:. Sandip Paul